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森林之星文化地板董事长徐伟:定位差异化 打造品牌化

发表时间 : 2019-11-11    发稿来源 : 木地板网    浏览次数 :
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【木地板网】2019世界木地板大会&阔叶木大会于上月25日在浙江省湖州市隆重召开,来自世界25个国家的的五百余名相关部门的政府领导、专家和企业代表齐聚一堂。在现场,木地板网有幸邀请到了森林之星文化地板董事长徐伟做客直播间。徐董对地板的高质量发展做出了独家讲解,以下是采访实录:

【木地板网】:纵观国家政策、国内外形势、消费升级等方面,您认为新时代对地板企业发展提出了什么新要求?

森林之星文化地板董事长徐伟:地板行业经历了20多年的发展历程,现在正进入转型升级的时期,因为市场环境发生了翻天覆地的变化。这个变化主要来自于房地产和装修公司的跨界整合,甚至随着电商行业的兴起,互联网与产业结合,造成业内销售渠道的变化,这对传统地板产业都是威胁,当然最大的冲击还是来自于房企和装企的跨界。 那么这种跨界带来的最大的冲击是什么?地板头部企业主要是靠工业化标准化的规模发展将量做起来,但是当房地产进入到新的发展阶段,房地产企业自身的空间受到限制,他们自然地向装饰材料进行延伸。在精装修的趋势下,地板很容易受到大房地产公司的挤占。

未来地板还有没有希望?还有没有空间?个人认为是有的。 个人认为未来地板企业有三种生存状态,第一种就是工业化,但是企业可能会被房地产以及装饰公司跨界打击。第二类就是差异化,在传统地板基础上,从产品质感、技术上升级,同时需要在美感上进行突破。差异化的产品未来极有可能成为一个主流。尤其在地板的中高端方面,个性化的地板会有很大的发展空间。

在工业化和差异化、个性化的状态选择中,森林之星在转型升级时锁定了有审美需求的年轻一代的消费群体,所以森林之星主攻的就是差异化和个性化的地板。 森林之星高质量发展是企业基于对市场环境、市场趋势的判断,精准锁定差异化和个性化的发展方向,而不是传统的工业化和规模化模式。这样的模式其实已经很难有空间,被跨界整合打击的风险巨大。

【木地板网】:精装修业务的不断扩大,对于森林之星文化地板来说是机遇大于挑战还是挑战大于机遇?

森林之星文化地板董事长:其实精装修领域森林之星一直有涉足,但企业是有选择的参与。今年,精装修这一块的业务,企业应该有三四倍的增长,但是这不是企业未来的发展重心,企业的重心还是放在了差异化和个性化的发展上。

以后,除了在产品的质感上下功夫,企业还会坚持在产品的美感上进一步钻研,为产品注入情感甚至是文化内涵,创造出打动人心的文化地板,让地板不单单是一层铺陈,而是成为家的一场艺术展。

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